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{PPT }揭开618大电子商务平台广告、电子商务研究中心、电子商务


Post Date:2018-07-24 作者:admin

  

(电子商务研究中心)

今年是盛大的一天,在购物节高潮的时候,媒体突然爆出了谷歌成为京东618大买家的消息,今年在Jingdong投资5亿5000万美元,占0.93%,谷歌收购谷歌后,京东有望上市。柯更好地利用谷歌的转移能力,与Ali等巨头在市场上竞争,使京东618贴纸更具实质性。

一早,Jingdong宣布,从2018年6月1日的0起到6月18日的24,总金额达1592亿元,其中出口订单额同比增长了37%以上。

截至6月13日,Tmall的在线营业额已超过618的整体表现,去年18天,但Tmall没有透露具体的交易量。

也不愿意落后,第一天618的一天,订单周转比去年同期增长了152%,到下午6点,去年整体销售额增长了121%。

在这些美丽的数字背后,有多少电商一直在夜以继日地争夺广告资源的流动。AdVIEW手机广告作为Jingdong、苏宁等主流电子商务平台购买流量的主要渠道,间接参与了61。8营销战。

为了更好地了解整个618个时段的商业平台广告,我们分析了AdVIEW平台在过去6年的5月19日—6个月的主流电子商务广告数据中,得出以下结论。

6月1日,手机Twitter首发,60秒一次抢购;6月6日0家TMLARE,5000瓶六神佛罗里达水味里约鸡尾酒,上线17秒被秒杀;截至6月13日,Tmall的上线率超过618,总体上是去年18天的表现。

从京东到6月17日14:40,618购物节的总金额已经超过1199亿元,超过6月18日的累计金额从6月18日的0增加到24。

从今年的几个主流电子商务平台的销售数据来看,购物狂欢不再局限于同一天,周期长到半个月,甚至一个月,高峰已经从一个点变为正常,相应地,广告的周期自然是L。使成

今年的618是从6月1日到20年间,主要电子商务平台基本上从5月底增加到广告预算,6月1日—10天是最高峰,到6月16日—18,而且也增加了。我们可以以京东在两年的时间里作为参考,2017 618京东大EFF。TS集中在6月1日的时间6月1日,6月18日同一天在同一天,购买大幅增加AdVIEW。

3C电子产品一直是京东的强项,所以Jingdong是国内的618大游戏,数字产品如电脑、手机和相机的销售无疑是当务之急。

在Jingdong的核心类别中,Tmall也很有活力,从其公布的销售数据来看,似乎已经超过京东。6月18日,Tmall电脑数码宣布22秒销售10万件,当天Jingdong电脑数码1分钟销售10万件,TimeLead的长度为2.7倍,TMARE在线手机5秒突破数十台,京东8秒突破数万。

由于618周期与杯子相吻合,所以大屏幕电视的销量应该大大增加,而对空调的需求在六月夏天急剧增加,对空调的需求也在提前。从AdVIEW平台的统计来看,家用电器的广泛发布数量是在计算机数字之后进行的,第三位是美容和个人护理产品广告。

AdVIEW平台支持开放式屏幕、全屏、屏幕、信息流、视频、横幅等广告形式。从618开始,每个业务平台的购买流程仍然主要是基于图片广告。

与2017和2018的数据相比,电子商务广告商对横幅采购的需求明显减少,尤其是Jingdong,今年6月1日,今年6月1日,几乎没有购买横幅的流量。

屏幕/全屏和信息流广告的购买规模有所增加,在2018、618,商业屏幕/全屏广告的比例达到64%,信息流广告和横幅分别为24%和11%。

我们对6月1日的18天广告点击进行统计,发现2018点击率总点击率高于2017。一方面,它是广告材料优化的结果。另一方面,它也与今年的展示、全屏幕和信息流广告的增加有关,信息流的广告效果优于传统的图片广告,这在广告客户中很流行。这也是近年来信息流广告快速发展的主要原因。

上图比较了2017和2018屏幕/全屏广告的CPC价格。不难发现今年的屏幕/全屏CPC单元整体上低于2017,仅在2018,整个618期间的价格保持相对稳定。

AdVIEW平台对接应用程序多达20万个,涵盖各类门类,满足各类广告客户购买流量的需求。电商广告主要是基于打折广告材料。他们更喜欢应用程序来娱乐。

从今年的AdVIEW平台的交易数据来看,生活购物和休闲游戏的媒体最受广告商欢迎,分别为44%和24%,然后是社交类,占15%。

值得注意的是,近年来,TMALL、京东等平台在全球市场上不断拓展业务,因此在采购流程中,他们也将部分预算交给海外媒体。(来源:100家/微端编辑器:电子商务研究中心)

6月26日,国内电子商务研究中心著名电子商务智库发布了2017中国电子商务市场数据监测报告(全文下载:)。业务数据细分2017以下,重点监控:(1)B2B电子商务:阿里巴巴、商务宝、HC、聚焦技术、金泉网、网络图书馆、金银岛、马可波罗、全国资源网联合会、(2)网络零售:淘宝、天猫、Jingdong、拼贴、Suning、小米、唯品会、聚会、表扬、党当、党当,Dangdang,1号店,网易严格挑选,国美等;(3)生活服务电子商务:美团审查,滴水,58城,大通网,Ctrip,饿,去哪儿,大麦网,百度外卖,飞猪等等;(4)NetEase Cora,TMaleInternational,萧红书,海洋码头,丰趣海景、宝贝棋盘、JuMe.com等进口平台,以及中国制造网络、D龙网络、敦煌网络、全球速卖、易趣网、Amazon、许愿、兰亭、DX、米兰网络、跨境等出口平台。



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